De plus en plus d’utilisateurs constatent un changement sur l’application YouTube pour smart TV : des publicités de 90 secondes apparaissent désormais avant certaines vidéos. Un format qui, en plus d’être difficile à supporter, semble contredire ce que la plateforme affirme dans ses propres règles.
Sur Reddit, plusieurs internautes racontent la même expérience : au lancement d’une vidéo, ils se retrouvent face à des pubs non skippables qui s’étirent sur une minute trente, sans possibilité de les passer. Le message implicite de YouTube est limpide : pour ne plus subir ces coupures, il faut basculer vers YouTube Premium. Jusqu’ici, les publicités impossibles à ignorer se limitaient à trente secondes, soit trois fois moins. De quoi rendre l’évolution particulièrement agaçante - d’autant que tout le monde n’y est pas encore confronté.
Publicités YouTube de 90 secondes sur smart TV : un nouveau seuil
Le phénomène concerne l’application dédiée aux smart TV. Concrètement, certains spectateurs doivent « se coltiner » 90 secondes de réclame avant d’accéder au contenu, sans option pour passer l’annonce. Par rapport à l’ancien fonctionnement, où seules trente secondes étaient diffusées, le saut est net et se ressent immédiatement à l’usage.
À noter toutefois que cette hausse n’est pas généralisée : une partie des utilisateurs y échappe encore, ce qui suggère une mise en place progressive.
YouTube est-il dans son droit en imposant des publicités si longues ?
La question revient logiquement : YouTube a-t-il le droit d’allonger autant ces publicités avant ses vidéos ? En pratique, rien ne l’empêche réellement. Mais un point « juridique » irrite particulièrement les utilisateurs de Reddit : dans ses conditions d’utilisation, la plateforme précise qu’elle impose sur son application TV des publicités non skippables de 30 secondes au maximum. Autrement dit, avec des formats de 90 secondes, YouTube se place en contradiction avec ses propres règles.
Un élément nuance malgré tout l’affaire : puisque tout le monde n’est pas touché, il est plausible que YouTube soit encore en phase de test. Si ce test s’avère concluant, l’entreprise américaine pourrait alors modifier ses conditions d’utilisation, et ces longues pubs deviendraient la norme pour l’ensemble des utilisateurs.
En toile de fond, la position dominante de YouTube lui permet d’instaurer des pratiques qui privilégient la rentabilité au détriment du confort d’utilisation. Ces choix servent aussi un objectif évident : pousser les utilisateurs les plus excédés vers YouTube Premium. La stratégie semble porter ses fruits, puisque l’offre payante compterait plus de 125 millions d’abonnés. Récemment, Google a d’ailleurs élargi sa gamme avec plusieurs nouveaux forfaits, dont une formule Lite à 8 euros par mois - le prix à payer pour profiter de YouTube sans publicités.
De notre côté, nous suivrons ce dossier attentivement pour voir si YouTube étendra cette nouvelle politique publicitaire à tous. Une chose est sûre : cette décision ne devrait pas lui attirer la sympathie des utilisateurs.
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