Deux fondateurs révolutionnent les soins capillaires pour cheveux bouclés.

Quand on a des boucles très serrées, des cheveux crépus ou des cheveux afro, on connaît le scénario : des rayons entiers de produits, et pourtant très peu de formules réellement adaptées. C’est de ce ras-le-bol qu’est née en France une marque qui repense le soin des cheveux texturés, avec une idée simple et forte : des cheveux en bonne santé, cela ne commence pas sous la douche, mais bien avant.

In Haircare : comment un besoin personnel s’est transformé en projet entrepreneurial

En France, environ 20 % de la population a des cheveux afro ou des cheveux très texturés. Pendant des décennies, les normes de beauté ont surtout valorisé des cheveux lisses, « sages ». Résultat : les soins destinés aux cheveux crépus, bouclés ou très denses sont restés cantonnés à un marché de niche. Les personnes qui assumaient leurs boucles devaient souvent se débrouiller : astuces DIY, mélanges d’huiles, ou produits conçus à l’origine pour des natures de cheveux totalement différentes.

C’est précisément dans cet angle mort que Rebecca Cathline et son associé Didier Derozin ont choisi d’agir. Rebecca, qui a grandi entre la Guadeloupe et la Côte d’Ivoire, comprend très tôt à quel point il est compliqué de trouver, pour ses propres cheveux, des coiffeurs compétents et des produits vraiment pertinents. Elle a l’âme entrepreneuriale bien avant que le mot « founder » ne devienne omniprésent.

En 2015, tous deux ne lancent pas immédiatement une marque : ils commencent par un service. Ils créent une application, « Ma Coiffeuse Afro », qui permet de réserver des coiffeuses formées aux cheveux crépus, bouclés et très texturés - avec, si besoin, un rendez-vous à domicile.

« D’un problème intime naît une solution digitale, pensée pour une cible trop souvent ignorée. »

Très vite, les retours confirment une évidence : la demande est bien plus importante que ce que le secteur avait longtemps admis. Et, dans le même temps, une autre question se précise pour Rebecca : à quoi bon se limiter à faciliter la prise de rendez-vous, quand tant de personnes recherchent aussi une routine fiable à la maison ?

Lancement pendant le confinement : le soin capillaire comme rituel de selfcare

En 2020, beaucoup de repères bougent, y compris dans l’univers de la beauté. Les salons ferment, on passe davantage de temps dans la salle de bain, on teste des routines, on scrute davantage les ingrédients. C’est dans ce contexte que Rebecca et Didier lancent In Haircare.

Leur promesse : des produits naturels et efficaces, conçus pour limiter la casse et encourager la pousse - pensés en priorité pour les cheveux texturés, sans être réservés exclusivement à ces types de cheveux. Qu’il s’agisse de stress, de variations hormonales ou d’une grossesse, la chute de cheveux peut être un sujet douloureux ; In Haircare entend répondre à cette problématique.

Plutôt que de sortir un produit « tendance » à la hâte, le duo s’appuie sur un laboratoire français spécialisé en cosmétique. Après de nombreux essais et ajustements, ils développent des gélules et des soins qui :

• utilisent 100 % d’ingrédients d’origine naturelle ;
• sont végans et non testés sur les animaux ;
• privilégient des formules les plus « clean » possible, sans ajouts superflus ;
• ciblent les besoins d’un cuir chevelu fragilisé et de longueurs sensibles.

Rebecca rappelle régulièrement un point clé : pour elle, les compléments alimentaires prennent tout leur sens lorsqu’ils sont associés à une routine de soin externe. L’objectif n’est pas seulement d’avoir de belles longueurs, mais de travailler de façon globale - de la racine, au cuir chevelu, jusqu’aux pointes.

« Ici, le soin capillaire n’est pas réduit au styling : il touche à la santé, à l’image de soi et aux rituels du quotidien. »

Plus que des cosmétiques : confiance en soi en gélules et en flacons

Une grande partie des clientes d’In Haircare partagent des vécus similaires : chute post-partum, cheveux qui s’affinent après une période de stress ou une maladie, pointes abîmées après des années de lissage et de traitements chimiques. Rebecca met en avant ce qui, selon elle, compte le plus : le fait de retrouver une part de confiance en soi.

Voir moins de cheveux sur la brosse et davantage de densité en racine change la manière de se présenter au monde. C’est précisément ce sentiment que la fondatrice veut installer dans la durée. Elle présente ses produits comme des outils - pas comme des solutions miracles - et comme un message clair : les cheveux texturés ne sont pas un « problème » à camoufler, mais une nature capillaire qui demande connaissance, méthode et patience.

Une percée en parfumeries, pharmacies et salons

Le secteur répond rapidement. In Haircare ne se limite pas à la vente en ligne : la marque s’implante aussi en points de vente physiques. On retrouve désormais ses produits notamment chez :

• Nocibé
• Mademoiselle Bio
• Blissim
• de nombreuses pharmacies
• certains salons de coiffure sélectionnés

En parallèle, les distinctions s’accumulent. Rebecca reçoit un prix reconnu lié aux concepts de beauté connectée et apparaît dans des classements qui mettent en avant des entrepreneures du digital considérées comme influentes. Pour une initiative née d’un besoin jugé « petit » car de niche, c’est une avancée nette vers le grand public.

Ce qui différencie réellement In Haircare

La réussite d’In Haircare ne repose pas uniquement sur les ingrédients ou sur un packaging attractif. Trois éléments se distinguent particulièrement :

Aspect	Ce que cela change pour la clientèle
Priorité aux cheveux texturés	Les personnes aux cheveux bouclés, afro ou métissés se sentent enfin ciblées et comprises.
Approche globale du soin	Compléments et soins externes se complètent, au lieu d’agir séparément.
Dimension communautaire	La marque écoute sa communauté et conçoit ses produits à partir de besoins concrets.

Cette logique communautaire structure aussi la communication : les retours servent à alimenter de nouvelles pistes et à affiner les formules. Pour les fondateurs, une conviction domine : prendre au sérieux les cheveux texturés exige d’écouter, plutôt que de se contenter d’envoyer des messages marketing.

Grandir sans perdre le cap

Rebecca et Didier ne veulent pas simplement capitaliser sur l’élan actuel. Leur ambition est claire : rendre In Haircare accessible dans toute la France, puis au-delà. Ils sont persuadés que leurs soins peuvent aider beaucoup de personnes à favoriser la pousse et à renforcer la fibre - et que la diversité capillaire doit, elle aussi, gagner davantage de place dans les rayons.

Dans cette expansion, la marque souhaite préserver son socle : des formulations faciles à comprendre, une communication transparente, et des produits conçus pour des difficultés réelles plutôt que pour des mots à la mode.

Ce dont les cheveux texturés ont vraiment besoin

Lorsqu’on se penche sur les cheveux bouclés, afro ou métissés, on tombe vite sur un vocabulaire spécifique : « texture », « porosité », « Low Poo » ou « Curly Routine ». Au fond, il s’agit surtout de principes simples, applicables quelle que soit la marque utilisée :

• préférer un nettoyage doux à des shampoings trop agressifs, afin de préserver le film protecteur naturel ;
• apporter régulièrement de l’hydratation avec des leave-in ou des huiles naturelles ;
• limiter les frottements, par exemple avec une taie d’oreiller en soie ou des coiffures protectrices ;
• accepter la durée d’adaptation : les cheveux texturés réagissent plus lentement, mais de façon nette.

Des marques comme In Haircare peuvent proposer des produits cohérents avec ces besoins, mais elles ne remplacent pas la compréhension de sa propre nature capillaire. Savoir si ses cheveux sont plutôt fins ou très denses, très poreux ou peu poreux, aide à faire de meilleurs choix au quotidien.

En d’autres termes : la meilleure gélule reste peu utile si le cuir chevelu et les longueurs se dessèchent en continu. À l’inverse, même un masque parfaitement formulé ne stabilise pas durablement des cheveux fragiles si le stress, l’alimentation et les hormones sont complètement déséquilibrés.

Opportunités et limites du boom des soins pour boucles

La croissance du marché dédié aux boucles et aux cheveux afro ouvre des perspectives, mais elle comporte aussi des dérives. De plus en plus de marques se positionnent sur le sujet, sans que toutes tiennent leurs promesses. Il est donc utile, côté consommateurs et consommatrices, de vérifier :

• la transparence sur les ingrédients et leur origine ;
• l’existence de cas d’usage concrets et de retours avant/après, plutôt que de simples slogans premium ;
• l’adéquation réelle avec son type de cheveux, ou au contraire une formulation pensée pour plaire au plus grand nombre.

In Haircare mise fortement sur la confiance, les partenariats avec des laboratoires et la proximité avec sa communauté. Un exemple parlant de la manière dont un besoin longtemps sous-estimé peut devenir une entreprise crédible - et de l’impact que peut avoir, sur les personnes, le fait de voir enfin leurs cheveux recevoir l’attention dont ils ont besoin.